A新闻客户端竞品分析,新闻APP的信息架构分析

作者:成人娱乐

问题:便宜的避孕套有小孔不能够起到避孕的效果,是真的吗?你怎么看?

一、行业现状

本文于2014-11-13发表于LOFTER:

回答:

1、行业背景

    随着近年来移动设备的大肆普及,国民的新闻阅读习惯也渐渐从传统的报纸、PC等方式过渡到了智能手机上。各大新闻媒体也意识到了这个趋势,纷纷跟进推出了移动客户端。手机不仅是通讯工具,更是休闲娱乐、阅读学习工具,它具有的随时随地、图文并茂、有声有色的不可比拟的优势为手机新闻资讯产业开辟出了一片新天地。

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图一:2015年上半年中国手机新闻客户端用户规模图(单位:亿)数据来源:iiMedia

    艾媒咨询数据显示,2013上半年中国手机新闻客户端用户规模高达3.44亿,年增长率达到20.7%,2014上半年达到3.97亿,2014年将接近4.5亿,增长率预计为15.4%和12.8%。而截止2015年上半年,用户规模已经达到4.89亿,增速9.2%,已经达到我国人口的1/3规模,预计未来的用户规模将进一步扩大。

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图二:2015年上半年中国手机新闻客户端活跃用户分布(单位:比例)数据来源:iiMedia

                                                                                            注:同一用户可使用多个客户端

    根据艾媒咨询的数据显示,2015年上半年手机新闻客户端中,腾讯新闻以37.8%的用户规模排名第一,网易、搜狐、新浪、凤凰依次排名其后。本文将主要针对腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰这5个互联网门户新闻的客户端为竞品模型进行分析,为此提出一款个人设计的新型新闻客户端——A手机新闻客户端(安卓版)。

使用情况

便宜的听说过,某多多有十几块50个的。

2、竞品简介

手机设备:小米手机2S

总的来说,安全套市场水也不浅,要慎重,连大牌子不一定有好质量,更不用说便宜的。在网上随便一搜,从2010年左右开始新闻不断,以下是我贴的随机点开新闻页面的截图,管中窥豹吧。

2.1、腾讯新闻客户端

    腾讯新闻app简介(以下简称“腾讯新闻”或“腾讯”):腾讯新闻,是腾讯公司为用户精心打造的一款拥有7x24小时全方位新闻报道的新闻产品,为用户提供高效、优质的资讯服务。是各个电子市场上下载最多,资讯最新最全,浏览最快、最省流量的新闻产品。

    产品优势:突显与QQ、微信的社交关系,移动协同

    特色功能:7×24小时新闻报告、精彩图片、话题精选、丰富栏目、好友分享、离线下载、阅读模式切换

操作系统:MIUI 6  特别版(4.11.7)  基于Android深度定制

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图1 2012年贴吧

2.2、网易新闻客户端

    网易新闻app简介(以下简称“网易新闻”或“网易”):网易新闻,是网易公司全力打造的应用,因体验流畅、新闻快速、评论犀利而备受推崇。“无跟贴,不新闻”一直是网易新闻客户端最具特色的部分,已形成犀利、独特视角的跟贴文化,为用户自由表态提供了个性化的平台。

    产品优势:延续了“跟帖盖楼”特色,主打有态度、

    特色功能:24小时每日要闻、跟帖盖楼、要闻推送、个性订阅、离线阅读、图片精选、投票功能、天气预报

体验时间:2014-11-13

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2.3、搜狐新闻客户端

    搜狐新闻app简介(以下简称“搜狐新闻”或“搜狐”):搜狐新闻,是搜狐公司出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台 实时新闻”阅读应用,致力于打造属于用户的个性化新闻客户端。覆盖图文、视频、音频、直播等全媒体内容形态,海量免费独家资源任用户阅读。

    产品优势:保持娱乐新闻优势,主打“移动报刊亭”概念

    特色功能:聚合阅读、灵活订阅、内容丰富、离线阅读、节省流量

文中引用的产品版本

图2 2013年百科

2.4、新浪新闻客户端

    新浪新闻app简介(以下简称“新浪新闻”或“新浪”):新浪新闻,是由新浪官方出品,第一时间获取全球新闻资讯,国内国外要闻,精彩的体育赛事报道,金融财经动向,影视娱乐事件,还有独家微博“微”新闻,精彩随你看,新闻、星座、笑话一个都不少。

    产品优势:体育新闻优势

    特色功能:实时同步新闻、微新闻模式、高清视频新闻、个人订阅、软件截图

网易新闻 V4.2.0  Build 371

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2.5、凤凰新闻客户端

    凤凰新闻app简介(以下简称“凤凰新闻”或“凤凰”):凤凰新闻,是凤凰新媒体倾力打造的移动新闻阅读产品。它延续了“凤凰系”独特的新闻理念和别具一格的新闻视角,为此探索最佳的产品表现模式,并以独到的海外视角为用户提供了不一样的视界。

    产品优势: 凤凰卫视视频,海外视角广阔

    特色功能:凤凰卫视频道、离线阅读、图片新闻、图文直播

搜狐新闻 V4.3.2  Build 14.09.17.20

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二、竞品分析

百度新闻 V4.5.0.0

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1、界面设计

本文概览

图3 2014年腾讯新闻

1.1、首页

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腾讯首页

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网易首页

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搜狐首页

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新浪首页

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凤凰首页

    纵向:图片 文字 摘要

    用图文混排的方式对用户停留时间的长短起到了非常重要的作用,相比较纯文字的形式更有吸引力,也更有趣味性。

第一部分   产品特征(对此类产品的概括性描述)

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1.2、新闻详情页

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腾讯新闻详情页

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网易新闻详情页

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搜狐新闻详情页

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新浪新闻详情页

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凤凰新闻详情页

    不超过2种颜色的 使用,基本由纯色辅以大面积的灰色使用,字体多采用灰色,黑色较少。

第二部分   信息架构分析(信息架构图,以及从信息的获取、梳理、搜索、功能的梳理几个维度对三大产品进行分析;体验细节的亮点和槽点)

图4 2015年网易新闻

1.3、UI设计

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腾讯UI

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腾讯UI

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腾讯UI

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网易UI

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网易UI

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搜狐UI

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搜狐UI

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搜狐UI

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新浪UI

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新浪UI

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凤凰UI

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凤凰UI

    扁平化的UI设计,使用户更专注于资讯本身,让效果最大化。

第三部分   总结

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1.4、总结

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界面设计对比

    腾讯新闻:设计中规中矩,与搜狐新闻相似。

    网易新闻:红色小清新风格。

    搜狐新闻:风格简洁,设计较好。

    新浪新闻:清爽文艺范儿。

    凤凰新闻:极简风格,特色感不强。

    通过对以上客户端的界面设计分析可以看出,这5个主流手机新闻客户端的设计基本类似。基于新闻客户端阅读便捷的特性,都是以简洁化设计为主的设计理念。

    在进入页面,搜狐还设置了分享按钮,因为进入页面停留时间太短,这一功能基本可以忽略;在首页,按照简洁性的设计特点,网易新闻顶部的两层设计不太可取,可以学习搜狐的做法将logo与导航栏合一;在新闻详情页,各家对于工具栏的设置不一,这里推荐采用新浪新闻的做法,将主要工具都放置于顶部工具栏;在UI上,各家也都采用了扁平化的设计思路,搜狐新闻在首页即新闻详情页顶部左侧都加入了logo图标,风格统一,值得借鉴。

    综上所述,个人设计的A新闻客户端将秉承简洁化设计的理念,将整合5家新闻客户端的优点进行设计。在沿用5家新闻客户端的主流操作、设计和性能的基础上,以期超越这几大新闻客户端为目标,设计出更符合市场和用户的新闻客户端。

    由于凤凰新闻的功能过于简单,用户体验也不如其它四家的产品,故下文将不对凤凰新闻做重点分析。

第一部分  产品特征

图5 2015年法律咨询

2、交互设计

      新闻类APP受众群体广泛,使用场景多样。除基本的信息获取需求之外,新闻类APP还在不断满足用户日益增长的个性化需求,使得新闻类APP不再只是单一的网站控制的传播渠道而变成用户可定制的信息获取渠道,其主体已从网站转为用户,开辟了社交、O2O服务等多种可能性。

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2.1、导航栏

    四家都采用了底部导航栏作为一级导航,可见,底部导航栏在资讯类客户端中很盛行。

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腾讯底部横向导航

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腾讯抽屉式设计

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腾讯顶部横向导航栏、左右滑动

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腾讯频道管理页面

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网易底部横向导航

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网易首页

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网易顶部24小时要问图标、隐藏设计以及横向导航栏

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网易频道管理页面

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搜狐底部横向导航

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搜狐首页

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搜狐顶部横向导航、左右滑动

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搜狐频道管理页面

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新浪底部横向导航

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新浪首页

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新浪顶部横向导航、左右滑动

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新浪频道管理页面

      目前,几乎每个新闻客户端都不同程度上拥有自己独有特色的用户群体,在功能使用的侧重点上有所不同。各家新闻客户端都在围绕自己定位和拥有的用户群对功能和信息架构做自己的调整。这种调整有时并没有绝对的对错之分,只是在纵向对比的时候会发现其中的一些不完善之处,这些不完善可能是产品策略的导致的,也可能是产品设计中带来的缺陷。

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2.2、评论与回复

    评论与回复可以可增加用户粘性,各家的评论输入框一般固定在新闻详情页的底部,符合用户阅读习惯,需要文字做引导。但各家都未有引导,需要做好引导的功能。

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腾讯底部的评论与回复框

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网易顶部的评论图标与底部的回复框

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搜狐底部的评论与回复框

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新浪底部的评论与回复框

第二部分  信息架构分析

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2.3、分享功能

    分享作为信息传播的方式,该功能必不可缺。各家也都提供了多样的分享途径,图标上的共识性也有利于用户的使用。网易还提供了分享至订阅杂志Lofter和有道云笔记的功能,显得更为实用。

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腾讯的分享框

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网易的分享框

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搜狐整页的分享框

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新浪的分享框

(以下为我画的三大新闻客户端信息架构梳理)

图6 2017年搜狐新闻

2.4、功能上的扁平化

    因为手机网络环境的限制,用户对于页面的跳转更为敏感,将信息合理得展示在一个页面中效果最好,如果非要跳转,则可以使用展开、浮出等形式,更易于用户心理上接受。这里不推荐搜狐展开后占据整个页面的做法,太为突兀,不利于用户接受。

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 图1   信息架构导图

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2.5、订阅功能

    腾讯新闻:订阅刊物较少,内容形式不能满足用户集中阅读一份刊物的需求。

    网易新闻:订阅刊物较少,大多为自动网上抓取,与刊物内容有一定差距,各订阅展示形式单一。

    搜狐新闻:订阅刊物丰富,独家刊物也很齐全,用户可自主订阅自己想看的刊物,并有自媒体名人订阅,展示形式多样。

    新浪新闻:订阅刊物少,按话题订阅,原创刊物也很少,大多为自动网上抓取。

2.1 信息获取的方式

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2.6、总结

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      三大新闻客户端都将精选过的头条置于用户打开应用的第一屏,为用户在碎片化时间里更快获取最重要信息提供了方便;栏目定制功能为用户提供了获取其想要的信息类别,本地类别下根据定位提供了本地天气信息和本地新闻,网易新闻更是为用户提供了基于本地的O2O服务;这些特征都突出了对用户而言重要的内容,也满足了用户获取周边资讯的需求。

图7 2018年凤凰网新闻

3、特色功能

      细分到具体的体验,网易新闻和百度新闻在主要信息流的显示上将新闻的内容浓缩成一句话或者用一句引导性的话显示在标题下方,这种做法让用户能够一眼知道对该消息是否有兴趣,为用户点击查看详情的决策缩短了路径,一定程度上减少了切换的频率,也为用户节省了时间。

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3.1、腾讯新闻客户端

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腾讯的“读书”频道

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腾讯的高清图片新闻

                                (注:点击此处可查看搜狐新闻客户端的具体功能分析)

    重心:新闻报道多样性

    特点:简约美观的应用界面;高清图片;无图模式

    综述:依托于QQ和微信,腾讯在新闻推送方面的优势很明显,可让重大事件30秒内触达,让用户第一时间掌握新闻动态。腾讯新闻还拥有专业的航拍团队,客户端的高清图片新闻一直是腾讯新闻的杀手锏,多年来用户量一直处于领先地位。腾讯新闻现已推出“书城”频道,在阅读新闻的同时,也可阅读书籍,功能扩展性越来越强。

      同时,三大新闻客户端都将主要的内容信息使用可以滑动的TAB来切换,考虑到了手指操作的局限性,为大屏手机提供了方便。

图7 2018年搜狐新闻

3.2、网易新闻客户端

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网易的特色跟帖

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网易的web版邮箱功能

                                (注:点击此处可查看搜狐新闻客户端的具体功能分析)

    重心:强调张扬个性,以及较大尺度的用户评论

    特点:设计简洁但功能齐全,频道分类多,跟帖评论活跃,邮箱、天气

    综述:新闻覆盖面广,从大众喜闻乐见的娱乐新闻到专业的军事测评,满足了各种用户的需求。话题是网易新闻的特色之一,从论坛、博客、微博三个平台上获得用户评论,评论内容尺度较大,往往一针见血,保证了内容的真实性和针对性。并且客户端内整合了天气、有声电台、邮箱、钱包等功能,实用性进一步增强。

2.2 信息梳理的方式

(应该是上面6和下面8同一个事件的不同渠道报道)

3.3、搜狐新闻客户端

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搜狐丰富的视频

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搜狐海量的订阅内容

                              (注:点击此处可查看搜狐新闻客户端的具体功能分析)

    重心:订阅媒体合作资源丰富,号称“移动报刊亭”

    特点:资讯订阅,娱乐性强

    综述:深耕媒体土壤,与众多媒体有合作,可为用户提供不同的资讯,拥有丰富的视频资源,娱乐性十足,满足不同用户的需求。不仅与报刊合作,还向自媒体、网络、电台、电视台等各种媒体形似合作,共建“全媒体平台”,拥有海量的订阅内容,力求在新媒体变革中抢得先机。

      资讯的获取是新闻APP的最重要的任务,各家APP都在获取信息的信息流上使用不同的维度方式来梳理不同属性和类别的内容,本质上都是对信息的层级划分,细节上略有不同。

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3.4、新浪新闻客户端

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新浪大量的图片资讯

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新浪多样的新闻

                             (注:点击此处可查看搜狐新闻客户端的具体功能分析)

    重心:24小时滚动报道国内、国际和社会新闻

    特点:订阅资讯,即看即播

    综述:功能略微简单但功能较齐全,新浪系产品丰富,但新浪过于专注微博客户端,忽视了新闻客户端,使得新浪新闻在视觉和体验上略输于其他家客户端。订阅内容在4家中最少,可选择栏目不多,新闻的互动性也略低。目前引入了微博的通道,互动性有所提升,图片和视频资源也渐渐丰富,视频新闻的即看即播功能是目前的一大特色。

      在新闻分类的梳理方面,

图8 2018年中华网新闻

3.5、总结

    腾讯新闻:功能齐全,并自带书城功能的新闻客户端,交互较好。

    网易新闻:功能丰富,活跃用户最多,交互一般。

    搜狐新闻:功能齐全,订阅内容和视频资源丰富,用户交互较好。

    新浪新闻:功能较为简单,可拓展性较差,但用户交互好,特色为视频即看即播。

    通过对以上对四个客户端的对比分析中可以看出,各个新闻客户端虽然侧重点不同,但功能上基本保持一致,都带有新闻、图片、订阅功能。交互上来说,网易用户的活跃度最高,但反而新浪新闻的交互性更好;订阅内容上看,搜狐新闻一骑绝尘,联合各大媒体,拥有海量的订阅栏目;视频资源方面,搜狐新闻内容丰富,频道最多,较为领先;特色功能上,各家都拥有一定特色,腾讯的书城功能,网易的天气、电台、邮箱、钱包功能等,搜狐的齐全的订阅栏目,新浪的即看即播功能,总体上看,网易略胜一筹。

    分析完以上的新闻客户端,下面A新闻客户端将在整合以上新闻客户端设计、功能、特色等方面进行优化设计,下面将对A新闻客户端进行重点功能和流程等方面的讲解。

      网易和搜狐使用了两个维度的梳理办法,分别是从信息的属性(例如:新闻、订阅、视频等)和信息的栏目细分(例如:推荐、头条、财经)的维度上进行梳理;

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三、A新闻客户端重点功能说明及设计

      两者都在栏目细分上根据用户喜好使用Tab标签供用户自由切换,但在信息属性维度上则分别采用了抽屉和标签导航,前者的设计考虑到分类较多而使用了抽屉导航,这种做法的好处是让用户专注于当前内容,但带来的问题是缩小了用户对于除新闻以外信息属性的关注度,增加了用户发现其他维度内容的难度;后者使用标签式导航使得内容展现直观,易于在内容属性之间切换;

图9 2018年网易新闻

1、功能分析

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A新闻客户端(安卓版)功能分析

      在分类梳理方面,百度的做法则较为单一,仅仅是将栏目通过平铺的TAB展现出来,没有对信息属性进行划分。

我一直搜到2018年8月......

2、登录及注册流程图

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A新闻客户端(安卓版)登录及注册流程

 图2  左为网易新闻,中为搜狐新闻,右为百度新闻

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3、A新闻客户端产品设计

    综合上面五家新闻客户端的优势,本人设计了A新闻客户端的产品模型,附带解释说明,可看作PRD文档,请直接点击此 1.A新闻地址: 密码: dcvr,下载解压后进行查看。还有本人最近整理的工作的需求文档, 2.工作Demo链接地址: 链接:

2.3 信息搜索的方式

下面几张图是实拍小作坊的照片:

      信息的搜索在三家新闻APP上权重各异,网易把搜索放在了操作栏的次级入口,百度和搜狐把搜索放在了顶部标题栏的重要位置(左侧或右侧),体现了各家新闻在筛选和产品目标上的差异。

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      从产品特点而言,网易的新闻看似经过小编筛选,并合并了自身的原创内容,内容打造上较为精致不求多,对搜索的需求显然更弱;而百度和搜狐分别有各自的搜索引擎,强调用户的信息获取作为主打功能,搜索的权重显然更重。

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 图3  网易新闻

令人心痛!

图4  搜狐新闻

图5  百度新闻

      从搜索界面来看:

      网易的搜索仅仅是搜索框,在搜索页面没有任何关键词提示,用户如果不是目的性很强的搜索就会感觉无从下手;

      搜狐的搜索引入自家的搜狗搜索,展示出的门类众多,乍看起来有点让人摸不着头脑,在使用过后得知其主要搜索结果仍然以新闻为主;

      百度在搜索页面提供了关键热词进行提示,用户比较容易获得搜索灵感,和搜狐新闻一样提供了网页搜索功能,但显然是次要功能,而不是搜狐的做法将搜狗搜索整体搬过来。

      从搜索结果来看,

      网易和百度默认的搜索结果页均为新闻,都跳转到相应的新闻页面;

      而搜狐的默认搜索结果分为站内新闻和全网新闻,在筛选项中可以选择新闻的属性,设计较为细致,但是美中不足的是点击查看更多新闻(搜狐新闻)跳转到的是来自各家媒体的资讯,而查看更多全网新闻则跳转到单一来自搜狐的资讯列表,这种逻辑令人困惑。

2.4 功能梳理的方式

      功能梳理上,各家针对自己产品的特色和主打功能体系对功能的优先级做了自己的梳理,整体上来看,逻辑清晰,对功能的类别梳理的较为完善。

     细分到具体的体验,

     网易突出内容优先的策略,使用内容、账号、设置功能明显分离的梳理办法并以内容为主体,使用类似Android Design的元素将个人账号和设置选项固定在标题栏上作为相对新闻而言次级的功能入口;

     百度也采取类似的策略,以内容信息为主体,个人中心和设置选项合并分在二级入口;

     搜狐则略有不同,将信息和账号设置并排为一级入口,更加直观,也一并提升其主打的阅读圈社交功能的权重。

2.5 细节的亮点和槽点

亮点:搜狐新闻(图6左)的订阅排序

     对订阅内容进行排序让用户可以自定义内容出现的先后顺序,方便用户浏览时优先关注最重要的内容。网易新闻虽然也提供了置顶功能,但显然没有如此的自由度。

槽点:百度新闻(图6右)  搜索返回就退出

     百度新闻搜索页面中,用户点击物理返回键不是返回信息流,而是提示用户退出,这显然不合逻辑,是一大槽点。

图6,左为搜狐新闻,右为百度新闻

第三部分  总结

      综上所述,我认为在这三大新闻客户端各自有各自的特色,亦有各自的不足。从整体上看,搜狐新闻的表现略胜一筹,在信息梳理、搜索和功能梳理上相比另外两家考虑更加周全和细致。

Kevin  来自福建福州 

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