本德尔祝贺克罗地亚进决赛,杜蕾斯又带你开车

作者:成人娱乐

问题:杜蕾斯公司的宣传团队和广告文案确实叫人赞叹,虽然文案内容粗俗,但算是发挥到了最大的效果。

来源 | 广告线人

腾讯体育讯 北京时间7月12日,克罗地亚通过加时赛,以2-1战胜英格兰,首次杀入世界杯决赛。赛后,祖巴茨、海佐尼亚和本德尔等在NBA效力的克罗地亚球员纷纷发推,庆祝这一历史性时刻。【NBA交易签约专题】

回答:

作者 | 易生

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热点事件看杜蕾斯,这应该是很多网友被杜蕾斯独特精妙的文案惯出来的。而在广告圈,杜蕾斯的文案,更是众多文案狗争相膜拜的经典。

世界杯已至,除了看球,还有什么是我们不能错过的呢?

在今年的俄罗斯世界杯上,克罗地亚男足有莫德里奇、拉基蒂奇、佩里西奇等球星,实力不俗。而在淘汰赛中,克罗地亚更是展现了顽强的精神,他们连续三场比赛都是在90分钟内跟对手战平,然后通过加时或者点球大战晋级。战胜英格兰后,克罗地亚队史首次杀入世界杯决赛,他们的对手将是法国。无论决赛结果如何,克罗地亚目前为止的表现已经足够令所有克罗地亚人骄傲。在NBA效力的克罗地亚球员也是集体更新推特,祝贺自己的国家足球队创造历史。“如果我要死了,那就是在今天。”湖人中锋祖巴茨写道,还附上了笑哭和克罗地亚国旗的表情。

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对!答案就是看杜蕾斯世界杯借势海报!

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本届世界杯决赛,杜蕾斯也没有让人失望。不但如期而至,水准也是一如既然让人可能。

暗中观察后,发现还是挺有趣的。

“我回家了,而今天体育的家在克罗地亚。”海佐尼亚说道。

“法克大战,舍我骑谁”的文案,可以说,既切合主题,又很好地推荐了自己。

-各位请注意,杜杜老司机又要发车了。

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“法克大战”一语双关,既点名了对阵双方,法国和克罗地亚,又暗中埋下伏笔。

-滴,看球卡。

有趣的是,海佐尼亚今夏加盟尼克斯,他的队友尼利基纳是法国人,而世界杯决赛正是克罗地亚对决法国。尼克斯官方推特就晒出了海佐尼亚和尼利基纳的合影并写道:“世界杯决赛。”

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“舍我骑谁”,套用的是“舍我其谁”,非常霸气,展现了两队必胜的决心。不过,一个“骑”字,立马暴露了杜蕾斯的本意,很多小白不用拐弯抹角也能看懂杜蕾斯想表达的另外一层意思。

杜蕾斯:动起来啊动起来。今晚等你一起来。

“世界杯决赛,我们来了。”太阳球员本德尔说道。

事实上,当看懂舍我骑谁的意思后,很多人,再回看前一句法克大战,会明白,原来还暗含了另外一层意思。既,法克,FXXK也。

6月14日,2018俄罗斯世界杯正式开始。

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世界杯,即是足球的盛世,也是一次商家展示品牌,争夺市场的大战。相比于其他品牌砸重金冠名,或者请球星,或者承诺免费等活动,杜蕾斯可以说,只用一个文案,就让自己的品牌推广赚得盆满钵满。这就是杜蕾斯文案的魅力。

而这条微博也表示杜杜老司机正式发车,网友们纷纷摩拳擦掌,在评论区一展才华。

曾经在NBA效力的克罗地亚球员鲁代日,也为自己国家足球队的表现感到兴奋。“世界杯决赛!!!!”鲁代日写道。

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回答:

杜蕾斯:开球!

除此之外,76人球员萨里奇、骑士内线日日奇和步行者的博格达诺维奇也都是克罗地亚球员,但他们目前尚未更新推特。克罗地亚这个国家虽然不大,但足球和篮球实力这么强,看到这,作为中国球迷,我们还是有一番感慨的。

万众瞩目的世界杯历来是商家向往的热点,所有商家都会围绕世界杯做文章,但做的最好的却总是杜蕾斯,而杜蕾斯也总是万变不离其宗,世界杯广告文案,只服杜蕾斯!
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第一场比赛开场前3分钟,杜蕾斯用5个俄罗斯套娃,以表示进球的五个流程:上场、组织第一次进攻、全攻全守、长传突破和射门得分。

法·克大战,既表明了世界杯决赛双方是法国与克罗地亚,而“法·克大战”更是一语双关,舍我骑谁,更让人想入非非,话说这还让不让人看球了?
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本德尔祝贺克罗地亚进决赛,杜蕾斯又带你开车了。巧得是,在这场比赛中,俄罗斯队正好以5-0的比分大胜沙特队,网友直呼“预言帝”。

“我们擅长延时”,是杜蕾斯半决赛广告,1/8决赛克罗地亚加时赛后点球决胜,击败丹麦。1/4决赛加时赛后再次点球决胜,击败俄罗斯,半决赛对阵英格兰,再次加时赛绝杀,要说“擅长延时”,也的确非克罗地亚莫属。
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裁判员出示的黄牌也能被杜蕾斯玩出花样!这张黄牌记录了“犯规地点”是卧室,犯规球员是6号和9号,合起来是“69”号,犯规理由是“擅自脱衣”和“擅自延时”。

杜蕾斯:随便进

球员脱衣庆祝即是擅自脱衣,必须出示黄牌,而故意拖延时间即为擅自延时。一点儿没错!

第一场比赛开场第12分钟,俄罗斯球员加津斯基拿下本届世界杯首球,杜蕾斯及时发布微博。看来杜杜是有备而来,海报早已准备好。

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万事俱备,只欠东风。而网友回复也非常内涵。

套娃是俄罗斯著名的手工艺品,这也被杜蕾斯玩出不一样的感觉。这个广告是俄罗斯5:0击败沙特后的广告,用了5个套娃来表示。

04杜蕾斯:杜杜每天都在收好吗?

总之,一切又那么自然,一切又都能让人会心一笑。

第一场比赛进行到第88分钟时,俄罗斯球员戈洛文收到本届世界杯首张黄牌,杜蕾斯也在第一时间发布了这条“黄牌”微博。

都说杜蕾斯广告文案是百万年薪起步,也难怪这么优秀了吧!

网友的回复也是相当及时,难道大家都在一边看球赛一边刷微博吗?

回答:

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一分为二来看待。首先,是杜蕾斯广告的文案

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杜蕾斯公司的广告文案想开始非常的牛的存在,简直就是广告推广策划界的大神级别,很会蹭热点,而且不突兀,很多热门事件他们都能扯到房事当中来,而且一张海报就能让大多数人会心一笑,是邪恶地一笑。

杜蕾斯:#帽子戏法#彻夜纠缠,不相上下的对手。

其次,就是世界杯决赛大战

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看到这张海报,大多数的观众都会百分百联想到北京时间今晚23:00的世界杯决赛,也是本届世界杯最后一场比赛,万众瞩目的高卢雄鸡法国队对阵格子军团克罗地亚,双方的对决一定是非常精彩和好看的。

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法国队坐拥一大批青年才俊,包括格列兹曼、姆巴佩、博格巴等,而克罗地亚非常沉稳,通过两场点球大战一场加时赛进入总决赛,队内有皇马巴萨中场核心莫德里奇、拉基蒂奇,还有曼朱基奇:科瓦契奇、佩里西奇等等,华丽的中前场是他们最大的特点,缺点就是后场防线实力一般。

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最后,这个文案虽然略显的粗俗,但还是符合大多数好奇和猎奇心理十足的球迷的,甚至普通大众也会被吸引过来,既满足了杜蕾斯公司自身的宣传推广方面的需求,也为世界杯做了一次不错的宣传,将广告与时下的热点结合用最通俗易懂的方式推广,我觉得是最高级的玩法,这场四年一次的世界杯,值得期待,最后希望我格子痛斩非洲高卢雄鸡,加油。

您的点赞和关注是对我最大的支持。

回答:

6月16日,葡萄牙 VS 西班牙比赛中,葡萄牙球员C罗完成帽子戏法,以3-3扳平西班牙告终。帽子戏法:指在足球比赛中,一名队员3次将球踢进对方球门,但不包括在决定比赛胜负的点球大战中的进球。

杜蕾斯一直以阻止人类繁衍作为第一目标,但人类似乎已经无法阻止杜蕾斯了。

作为一家世界知名的避孕套品牌,杜蕾斯在口碑和销量上一直是个逆天的存在。更为令人称奇的是,近年来杜蕾斯的文安总能“出奇制胜”地蹭到一切热点。

这不,杜蕾斯一个月前蹭高考时的“超长发挥”和“给孩子带个套”的余温未退,其宣传团队又盯上了世界杯。

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↑杜蕾斯世界杯期间宣传之一

其实,在世界杯决赛前,杜蕾斯便已经开始了新一轮的创意大赛。不得不承认,似乎最近顶级的段子手似乎都被招入了杜蕾斯一般,因为实在想不通,这群人的脑洞怎么能够如此之大!

比如,在世界杯开赛前,杜蕾斯便先“毁了”俄罗斯套娃。一个最具代表性的俄罗斯文化产品,竟硬生生地从“上场”掰成了“Goal”,然后,传统的俄罗斯服装,也成了杜蕾斯的包装。如此操作,令人瞠目结舌!

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↑杜蕾斯世界杯期间宣传之一

杜蕾斯将葡萄牙和西班牙分别比喻成葡萄和西红柿2种水果,并告诉了我们2个重要的人生道理:1. 不要轻敌;2. 遇红则停。

就在世界杯持续升温的时候,杜蕾斯再次抛出了逆天宣传文案:将法国和克罗地亚国旗“印”在了安全套的包装上!

经过多轮厮杀,法国和克罗地亚双双步入决赛。而就在这场荣耀之战即将开始之际,杜蕾斯却抢先一步蹭下了这场赛事的热点。在下面这张宣传海报中,法国和克罗地亚的国旗被双双“印”在了安全套的包装上,而下面还陪上了带有“xing暗示”的“舍我骑谁”。不得不承认,杜蕾斯再一次刷新了人们的认知!图片 20

↑杜蕾斯世界杯宣传文案之一

说实话,抛开如此宣传的合法性和道德性不谈,作为一名旁观者,确实对杜蕾斯企业的文案表示膜拜。只是至今也想不通,这个谜一样的宣传团队,到底是个什么样的阵容?

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当然,除了膜拜与好奇,其实此事带给我们更多的,还应该是思考和反思。

当一个避孕套品牌,不惜一切代价、义无反顾地采用“段子手”般的伎俩来蹭尽天下热点时,到底是喜是忧呢?

将国旗印在安全套包装上,或许我们的国人并不怎么在意。毕竟,被印在安全套上的国旗,不是我们的;同样,杜蕾斯在此次俄罗斯世界杯期间,顺便“毁”了套娃,我们也不会“心疼”,毕竟,套娃也不是我们的。

可回想一下几十天前,那句“给孩子带个套”和“超长发挥”,着实令大家恶心了一把。至于其中种种,我想大家都很清楚,那就是杜蕾斯的宣传已经接近“魔性”,并沿着无底线、无节操的方向大步前行。

杜蕾斯:以特别的方式进。

归根到底一句话,宣传总是好的,创意也是好的,但还是应该懂得尊重,该严肃的事情,还是得严肃起来。

6月16日,法国 VS 澳大利亚比赛第54分钟,法国队控球,格里兹曼禁区内被里斯顿铲倒在地,当值主裁判并未在第一时间做出判罚,后经VAR提示、通过回看录像后判定里斯顿犯规,法国队获得点球。格列里兹曼主罚命中。

第80分钟,“门线技术”闪亮登场。博格巴在禁区边缘挑射,皮球击中横梁之后反弹了回来,从博格巴当时的反应看,连他自己都没有意识到已经进球。但“门线技术”判定这一球整体已经越过了门线,进球有效,法国队也因此迎来本届杯赛的首胜,成为世界杯赛场新技术的最大受益者。

法国米其林指南,专治澳大利亚龙虾。

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杜蕾斯:今夜,冰火交替,持久刺激。

6月16日,以1-1平局告终。

将阿根廷与冰岛分别比做火与冰,冰火交替,持久刺激,这种体验,是不可多得的。

电视剧博主@权力的游戏在杜蕾斯发博后3分钟内进行了回复。

杜蕾斯评论配图

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杜蕾斯:#墨西哥进球#你的禁区,我常去。

6月17日,比赛上半场,墨西哥队防守反击相当出色,凭借洛萨诺禁区里的低射入网1-0取得领先。

而这则海报的意思,便是:有了杜蕾斯的帮助,我们便可以无所畏惧,直达对手禁区。

评论区人才聚集,网友写起文案来,男默女泪。

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杜蕾斯:#墨西哥进球#连续九十分钟的进攻,我不累。

6月17日,比赛卫冕冠军德国队以0-1爆冷输给墨西哥队,进攻90分钟,一球未进。墨西哥仙人掌凭借”突出“的优势,打倒了誉满天下的德国香肠。

评论区图文并茂,有讨论产品的,称赞杜蕾斯文案的,还有吐槽世界杯的。

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杜蕾斯:整整一夜,紧贴不放。

6月18日,,瑞士队居然以1-1踢平了巴西队。坚挺的瑞士少女峰与巴西的亚马孙河,势均力敌、各有千秋。

我们可以从评论区看出球迷对本场比赛的反应。当然,也不乏一些专门来搞笑的球迷。

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杜蕾斯:#第一张红牌#这时候别用手。

6月19日,比赛开场不到三分钟,哥伦比亚的卡洛斯€€桑切斯在禁区内手球犯规,被主裁判红牌其罚下,这也是本届世界杯首张红牌。最终比赛以哥伦比亚队1-2负于日本队结束。

这张海报,运用得非常巧妙,看来杜蕾斯等这张红牌好几天了。“这时候别用手”,一语双关,网友已经想入非非。高手来自民间,广大网友飙起车来,丝毫不输杜蕾斯。

截止至6月19日,世界杯开赛6天,杜蕾斯共发布了11条世界杯主题微博。

据发布时间可以看出,杜蕾斯预先准备好了海报,并且时刻关注比赛动态,以便及时发布微博。首球和首张黄牌的动态都在第一时间发布,许多网友也在第一时间进行评论和转发。

目前为止,杜蕾斯在本次的世界杯借势营销中表现不凡,其中比赛的文案和海报一语双关、巧妙无比;首张红牌的海报更是做到形象且有内涵、大胆而不露骨、简单明了、张弛有度,堪称经典。

杜杜不愧是营销界的老司机,开起车来一个字:稳 。

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