关于产业调整,2018年北美漫画市场上

作者:动漫动画

最近,漫威召开了新千年以来的首届漫威零售商峰会。这也是漫威自20年前破产以来,第一次举办该类型会议。此次峰会旨在从销售的第一线收集信息,采集零售商对于公司计划的反馈意见,并共同探讨产业发展的路径。

图片 1

图片 2

从参会零售商处传来的回应看,漫画市场总体趋势呈积极态势。在经历了本年开局不利后,其销售终于实现了稳定增长。但同时,峰会也提出了一些潜在忧患。

图源:《蜘蛛侠:平行宇宙》剧照

在美国,漫画在美国,漫画分销市场一直以来都被直销发行系统所主导,而近年来网络漫画分发平台的入局让这一形势开始发现变化。分销市场一直以来都被直销发行系统所主导,而近年来网络漫画分发平台的入局让这一形势开始发现变化。

ICv2对本次峰会进行了专题报道,三文娱在此整理并归结为产业整体调整、人才管理、定价调整等几大问题。

作者:大柱

关于产业调整,2018年北美漫画市场上。日前,美国动漫画业界信息网站ICv2在圣迭戈国际动漫展期间采访了数字漫画公司comiXology首席执行官大卫斯滕博格,向他了解了comiXology公司的最新动向,并和他共同探讨了数字漫画市场及个性化推荐、应用内购、数字版与纸质版客户的异同等问题。以下是访谈的主要内容。

一、伺机而动:漫威对产业变动的回应

2018年北美漫画市场上,漫威和DC两位龙头老大哥依然稳坐排头。漫威市场份额进一步扩大至38.24%,占据头把交椅。

comiXology首席执行官David Steinberge

漫威高级副总裁David Gabriel在接受采访时坦言,自年初以来,整个产业正经历着大巨大变动:

但与此同时,北美漫画市场的整体销售情况却陷入疲态。2018年全年,漫画和图像小说的漫画商店销售额同比下滑10.07%,其中,漫画下降10.40%,图像小说下降9.38%。另外,漫画畅销榜和图像小说畅销榜上,经典超级英雄IP如蜘蛛侠超人蝙蝠侠等仍然是绝对主流。

网络漫画分发平台的崛起

首先,外部经济形势的低迷,对漫画出版行业产生了消极影响。

在大型漫画出版商和超级英雄故事的夹缝中,更加小众和个性化的创作者开始寻求多元的漫画发行方式。众筹平台Kickstarter逐渐成为美国第四大漫画发行渠道。2018年在Kickstarter上,有1456个项目筹集资金成功,共达1530万美元,项目数同比增长率为14%、筹集资金总额增幅达27.5%。

问:在访问开始前,能不能先谈谈你对数字漫画市场的个人看法?

每个人都将这种变动归罪于出版商,然而在我看来,整体的经济形势难辞其咎。David Gabriel认为,去年1011月美国社会所发生的一系列变化,在一定程度上抑制了人们对漫画的消费行为。

过去的2018年,北美漫画市场的诸多变革征兆已经显现。2019年,在数字化线下体验、幽默漫画、艺术家直播等领域,或将带来新的活力。

大卫斯滕博格:现在我们正在进行一些非常有趣的尝试。大约一年半之前,我们开始尝试在阅读内容方面让客户有更多选择。

其次,更为关键的因素是,美国以直销市场为绝对主导的漫画销售模式逐渐暴露了其掣肘。

漫威、DC市场份额继续扩张

四五年前我们起步的时候,复制了直销市场的模式。我们当时只有期刊杂志,不提供平装合订本。我们当时只是打造了一个线上的直销市场商店。

衔接上游出版商及下游漫画店的中间环节,被渠道商Diamond一家垄断。随着Diamond账期将至,整个市场蔓延在不安氛围中;市场上的现金流不足以周转,零售商不得不通过各种途径填充现金流的空缺。

根据北美漫画发行公司Diamond Comic Distributors的数据统计,2018年漫威在漫画和图像小说直接市场上的份额进一步扩大,达到38.24%。而第二名的DC Entertainment市场占比为30.04%,与前一年基本持平。

在此基础上向外扩张的第一步是在网站上添加日本漫画、漫画小说和独立漫画的主页,并且让访客至少可以自己选择他们感兴趣内容的主页。这要得益于我们网站现在有非常丰富的内容供选择,几乎涵盖了漫画领域的一切,包括非常庞大的日本漫画库,还有平装合订本、漫画小说。

第三,超级英雄类漫画的销售临界点似乎正显露其端倪。

相比于2017年的36.36%,漫威不仅实现了1.88个百分点的增长,其与DC的差距也从6.29%拉到了8.2%。

其次,我们去年推出了comiXology Unlimited,这是我们进军漫画领域的其中一个解决方案。这涉及我们之前就超级英雄漫画谈论过很多次的东西,例如重新编号、死而复生。想要搞清楚从哪一期开始看《惊奇女士》并不是容易事情,因为在过去3年里它有3个或者4个不同的第一期。

一些出版公司,尤其是小型独立出版商注意到自己的主打产品难以销出,而一些新产品在投放市场后也收获寥寥。然而在David Gabriel看来,消费群体不买账只是因为当下此类作品过于泛滥,作品质量良莠不齐所导致。他个人并未看到需求饱和的现象,也并未看到临界点到来的征兆。

数据来源:Diamond Comic Distributors

编者注:在新媒体及数字漫画平台出现之前,直销市场发行销售系统在美漫市场长期占据主导地位,其中上游是出版商,即漫威和DC等,中游是漫画发行商,下游才是漫画书店。这种发行方式最受争议的是其进货不退政策,即如果漫画书店订购的漫画最后滞销,是无法退还给发行商的,Diamond通过这种方式把销售风险分摊给了漫画店和出版社。

总而言之,对于漫威而言,一切似乎只是时间问题。尽管我们的调整势在必行,但直到下个月为止,我们什么也不能做。在开始着手改变前,我们不得不等上半年时间。Gabriel坦言漫威将保持观望姿态,等待变动的时机。

排名前十的其他八家出版商当中,Image Comics、BOOM! Studios以及VIZ Media这3家与前一年相比分别实现了0.13个百分点、0.14个百分点和0.07个百分点的小幅增长。而IDW Publishing、Dark Horse Comics、Dynamite Entertainment 、Titan Comics、Oni Press等5家出版商均出现下滑。

该政策带来一系列影响:首先,直销市场让市场上的漫画类型趋于单一的超级英雄类型,店主为了降低风险只能选择主流的超级英雄漫画会,对于比较非主流的、其他类型的漫画,就必须仔细斟酌。其次,漫画书店为了保证进货量不要大过销售量,基本都采取预定政策,要求读者先在漫画店注册成为会员,预定要买的漫画,之后漫画店再根据订单进货,偶然性阅读的漫画用户得不到关注。再次,报刊亭类的小销售门面被严重挤压:没有经济实力承担滞销风险,处在发行网络末梢的小报刊亭,一直在漫画书的销售系统里,被严重挤压。

二、创作者管理:尖端创作者的存续与新人的培养

2018年,北美漫画市场显示出一些疲软。根据ICv2的报道,2018年全年,漫画和图像小说的漫画商店销售额同比下降10.07%,其中,漫画下降了10.40%,图像小说下降9.38%。另外,从漫画发行公司的业绩表现也能看出这一势态。2018年,Diamond的漫画和图像小说销量同比下降了1.08%。虽然漫画板块销售额实现了2.04%的增长,但无法抵消图像小说8.22%的大幅下滑。

问:有时候一年2次推出第一期。

作为旗下拥有诸多漫画角色的出版界巨头,漫威帝国的基石来自于顶尖创作者的优良创作,创作人才的管理问题则成了维系帝国存在的命脉。然而,上世纪80年代独立漫画者的出现,以及随后的数字媒体兴起,改变了美国传统的漫画出版产业模式。目前,以Image Comics、Dark Horse Comics为代表的一批漫画出版商,推行的创作者拥有版权模式,已掀起了当下美国漫画的独立创作风潮。

值得注意的是,虽然漫画整体市场状态不佳,但两大漫画巨头在2018年的市场占比之和 68.28%,与2017年的66.43%相比,实现了1.85%的上升。正如在漫画市场相对疲弱时期经常看到的那样,巨头漫画出版商在此时表现得更加坚挺。

大卫斯滕博格:你说的没错,各种剧情就被打乱了。此外,我们想让读者有机会扩大阅读范围,让那些已经是某个或者某几个出版商粉丝的读者,可以有非常便捷的途径来探索其他可供阅读的优质内容。

对于漫威而言,这并不是一件值得高兴的事。Image公司中负责独立版权创作者的工作人员告诉我,他们只卖出相当于漫威一半销量的书籍,却能赚到两倍于漫威的盈利。一位零售商表示,我无法确定这个数字的准确性,但毋庸置疑的是,这件事为漫威寻找人才增添了不少难度。

而Diamond在本月也陆续公布了2018年畅销漫画榜和畅销图像小说榜。

我们提出的办法是30天免费试用,用户可以遨游于这个内容海洋,现在有超过1万本漫画书可供选择,这样就可以随心所欲地探索、决定自己要什么 ,我们取得了非常巨大的成功。

困难不仅仅存在于挖掘人才的渠道上。对于漫威而言,一直以来的困惑是,如何保证顶尖创作者在某一主题上源源不断的创作力,如今,他们不得不面对另一大难题,即旗下一些创作者采用交替创作的方式,除却为漫威供稿外,还将精力分散在创作独立版权作品上。甚至一些拥有版权的创作者,也很难保证其艺术水准始终如一。一位零售商作出了统计,称这种交替创作的漫画家中,有80

本文由澳门新葡8455最新网站发布,转载请注明来源

关键词: